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原标题:不止有美妆和香水,YSL创意总监Anthony

浏览次数:110 时间:2019-11-30

  导语:Yves Saint Laurent 的首席执行官Francesca Bellettini希望能通过女装成衣线的升级,来将这个正在快速增长的品牌引向20亿欧元大关。

北京时间周二凌晨,法国当地时间周一晚间,法国奢侈品集团Kering SA 开云集团宣布任命Anthony Vaccarello成为Yves Saint Laurent 圣罗兰品牌创意总监。

图为设计师Anthony Vaccarello

图片 1题图来源:Hollywood Reporter

对于新创意总监的任命,Yves Saint Laurent SA首席执行官Francesca Bellettini 表示希望能携手Anthony Vaccarello,带领公司进一步成功,并称设计师的设计符合Yves Saint Laurent品牌的本质。

时尚头条网报道:时尚头条网报道:周二意大利裔比利时时装设计师Anthony Vaccarello发表声明将暂停他于2008年创立了的同名品牌,专注Yves Saint Laurent的创意设计和品牌发展。

  不久前,Gucci因带动Kering(开云集团)近四分之一的业绩增长而登上了新闻头条。其实,另一个品牌也正在试图为这个法国奢侈品集团提供更多的增长动力——Yves Saint Laurent(圣罗兰)。

不止有美妆和香水,YSL创意总监Anthony。Anthony Vaccarello的首个Yves Saint Laurent 系列将于2016年10月在2017春夏巴黎时装周上演。

Anthony Vaccarello专职设计小黑裙闻名,特别钟爱不对称设计,以极致性感和凛人气势而受到时尚业界的认可与欢迎。2013年,Anthony Vaccarello被Versus任命为品牌轮值创意总监推出了一系列服装配饰,2015年Versus宣布Anthony Vaccarello为品牌创意总监。今年4月,Anthony Vaccarello接替Hedi Slimane成为Yves Saint Laurent创意总监。

  据《女装日报》报道,该品牌的首席执行官Francesca Bellettini和创意总监Anthony Vaccarello正在重新启动其女装成衣线Saint Laurent。

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YSL 2016 ANTHONY VACCARELLO 创意指导大片

  “奢侈品行业更多的是由女性驱动,而此前,Saint Laurent男士的成衣生意比女性的成衣做得更大,这是一种战略失衡,所以我们必须做大量的工作来重新诠释‘Saint Laurent的女人’,” Bellettini解释说,“如果不重新澄清女性的形象和定位,并且在女装业务上做到提升,我们就没办法确保公司的未来。”

36岁的Anthony Vaccarello 2015年初才开始担任Versus Versace 创意总监。出生在比利时的Anthony Vaccarello 兼有比利时和意大利血统,2006年毕业于比利时La Cambre 设计学院时凭借其毕业系列获得当年法国Hyeres Festival 的大奖,因此得以加入Fendi 芬迪工作。2008年,他前往巴黎创立了个人同名品牌Anthony Vaccarello,并在2011年获得ANDAM 时尚大奖。

今年初,美国女装日报报道Anthony Vaccarello欲扩张个人时尚版图。他在2009年注册了一系列商品类别,注册商品包括第14类珠宝、第18类皮革制品和第25类服饰。他还在欧盟申请注册了品牌标识,品牌的一系列申请文件在2015年12月登记完成,目的是与法国商标注册相同的品类,并增添了其他类别,包括第3类化妆品和香水以及第9类眼镜。

图片 3Saint Laurent 2018 春季秀场 图片来源:Fashionela

Gianni Versace SpA 范思哲集团近年一直拿Versus 来测试经营模式。在Anthony Vaccarello 出任创意总监前,Donatella Versace 利用从H&M 联乘合作所得到启示借助Versus 开启了一系列年轻化的实验性举措,包括和不同年轻设计师合作推出限量版和联名系列,甚至不一定举办两年一次的时装秀发布。这一计划于2013年5月在纽约首次实践,Versus Versace 邀请的首个客座设计师为英国新锐鬼才J.W. Anderson,而Anthony Vaccarello 就是第二个客座设计师。

Anthony Vaccarello为Yves Saint Laurent的设计的首个系列将在今年10月的巴黎时装周期间发布。有业界分析人士表示,在残酷商业环境下明星设计师交替的速度越来越快, 很多奢侈品牌都会要求设计师关闭或暂停创意总监的同名品牌纳入合同条款之一。Yves Saint Laurent与Gucci占据母公司开云集团营业利润的一半以上,据时尚头条网数据显示,Yves Saint Laurent今年上半年收入同比去年增长23.7%至5.48亿欧元,有机收入增长为24.2%,营业利润比上年同期猛涨80.2%录得1.09亿欧元,要保持Hedi Slimane掌管Yves Saint Laurent时期的品牌高速增长,开云集团和Anthony Vaccarello都不容有闪失。

  Yves Saint Laurent是由法国服装设计师Yves Saint Laurent在1960年代创立的同名品牌。2012年,在Hedi Slimane成为该品牌创意总监后,Yves Saint Laurent把品牌的成衣线更名为Saint Laurent,在配件及化妆品上依旧保留YSL的标志。

结果证明Donatella Versace 的眼光独到,J.W. Anderson 后来成为了西班牙奢侈品牌Loewe 罗威的创意总监,其个人品牌也获得Loewe 罗威母公司、全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团入股,现在Anthony Vaccarello 也将加盟Yves Saint Laurent 圣罗兰。而Versus 2009-2012年期间的创意总监、英国设计师Christopher Kane 2013年就获得Kering SA 开云集团收购多数股权。

今年3月,Lanvin女装创意总监Bouchra Jarrar表示将全身心投入Lanvin的创意设计,考虑关闭其个人同名品牌系列,去年Dior Homme创意总监Kris Van Assche也关闭了他的同名个人品牌,转而集中精力在他作为Dior Homme创意总监的角色。(文/Carol Lam)

  然而,该成衣线推出后一直不温不火,远不如Yves Saint Laurent的美妆与配饰的知名度。

Donatella Versace 在声明中指出Versus 的新任设计师人选会“让出乎所有人的意料之外”。

  直到Francesca Bellettini接任品牌首席执行官后,在2016年聘请了Anthony Vaccarello担任成衣部门的创意总监,这一情况才迎来了转机。

上周五,经过几个月的传闻后法国奢侈品集团Kering SA 开云集团终于证实Yves Saint Laurent SA 的创意及形象总监Hedi Slimane 将会离职,这是他继2000年之后再次出走这家法国老牌时装屋。

  伴随Anthony Vaccarello的上任,Saint Laurent女士成衣形象也发生了初步的改变,并随后推动了一些标志性的,比如说“Opyum”logo的高跟鞋、Yeti过膝靴以及一些装饰了羽毛的经典配饰。

尽管Hedi Slimane 带有独立摇滚的复古设计饱受争议,但他可能是过去几年最成功的“设计师”,过去两年Yves Saint Laurent SA 在大市低迷下创造了高速增长的增长奇迹,抵销了Gucci 古驰疲软、Bottega Veneta 葆蝶家的增长放缓,让Kering SA 开云集团的奢侈品部门得以苦苦支撑微弱增长。

  “对我来说,这是一场伟大的革命,这让我能够开设更大的商店。自从Vaccarello上任以来,我们打破了在产品上市六个月后就进行降价的惯例。” Bellettini说道,“Vaccarello的每一个系列都建立在以前的系列之上,就像一部电视连续剧但同时每一个系列又可以单独成立,有自己独特的DNA和故事。”对Bellettini来说Vaccarello是Saint Laurent在重振女装成衣战略中不可或缺的得力助手。

  而为了能够吸引更多的年轻消费者,除了更多新设计的推出之外,Saint Laurent也一直在试图增加更多的数字化内容。尤其是在千禧一代逐渐成为Saint Laurent的消费主力之后,Saint Laurent逐渐增多的线上内容也使该品牌在社交平台Instagram获得了超过460万人次的粉丝量,这也使它能通过人工智能来更好地阅读客户数据。

图片 4Anthony Vaccarello 图片来源:The Daily Beast

  事实证明,该举动是有成效的。据Bellettini介绍,该品牌第二季度的在线销售额已经超过了其实体店铺,线上的重复客户和忠诚客户的份额也正在疯狂增长。“与其说取悦所有的消费者,我更想取悦那些与我们有联系的客户。”Bellettini说道。

  去年,Yves Saint Laurent的销售额达到了15亿欧元,成为继Guggi之后Kering的第二大品牌。随后Bellettini为其设定了20亿欧元的中期收入目标,并希望通过该增长能够获得更多的市场份额。

  而在今年上半年,该品牌营业利润率获得150个基点的极大增长,市场份额上升至24.5%,并且在上半年新开设了18家店铺,远超此前一年20家店铺的目标。

  除此之外,Bellettini还透露,选址在时尚概念店Colette原址的Yves Saint Laurent新巴黎精品店,将于明年初开业,北京和上海的旗舰店也在筹备中。

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