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原标题:能否推动国漫崛起,动漫成功反输电视台

浏览次数:115 时间:2019-11-23

  近年来,国产动漫产量跃居全球第一,但不可否认整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距。然而,由爱奇艺出品的纯网动漫《神明之胄》却首开国内纯网动漫反输电视台的先河,以高品质得到了业界和漫迷的双重高度认可。

  赵洁

  爱奇艺自制的食草系动漫《神明之冑》改编自同名连载漫画,剧情延续了原著的热血风格,传递了催人奋进的正能量,在爱奇艺正式上线以来深受观众的喜爱和好评。微博话题阅读量一度突破3500万、网友讨论量达到22.8万、《神明之冑2》播放量破5000万、两季总播放量达到1.7亿。这部国产动漫在业界和漫迷心中实现了流量和口碑的双赢,是国内第一部网漫反输电视台的作品,这也充分体现了爱奇艺在动漫领域的领先优势。

  据了解,《神明之胄》已确定从3月14日起,在东方电视台哈哈少儿频道晚间十点档剧场播出,这一时间段曾播出《名侦探柯南》等知名进口动画,是高品质动漫内容的集中播出渠道。随后,该片还将登陆炫动卡通卫视全国播出。

  随着90、00后的成长,二次元人群逐渐发展壮大,开始掌握更多的话语权,而其所代表的二次元文化更是以星星之火迅速形成燎原之势,覆盖2.7亿受众,逐渐从边缘文化向主流文化靠拢。作为二次元文化重要支流,动漫产业以千亿级的市场规模迅速成为市场追逐的热点,曾有业内人士预言,中国的动漫产业将在2017年突破1400亿元。

  打造正能量品牌价值 爱奇艺引领视频行业标杆

  随着2017年初《神明之胄》第二季强势回归,其IP热度持续攀升,至今在尚未完全网播完结的情况下,两季动画总点击量已接近1.5亿次,有妖气平台漫画总点击量达到5.44亿,可谓国漫界精品IP中的一颗闪耀明星。获得如此不俗表现,是因为它不同于一般的低幼动漫,也没有部分国漫年龄分级不明确的问题,且具有食草系动漫的绿色价值观,健康向上,催人奋进,深受广大观众青睐。

  相比日漫和美漫长期占据市场主流,国产动漫会是一个蕴含巨大商机的所在。数据显示,在我国动漫市场中,国漫仅占据了11%的规模。如何抓住国漫这个市场缺口,从而在其中占有一席之地,成为国漫崛起的战略关键,更是企业和资本迅速发展的风口所在。

  纵观动漫行业,国内从来都不缺少狂热的国漫迷、美漫迷、日漫迷。动漫领域拥有广阔的市场和强大的粉丝基础。随着观众触媒行为的变化,网络用户群体越来越多,国内各大视频平台开始纷纷试水动漫领域,各种自制作品不断推陈出新,漫迷们也在期待着国产动漫的黄金时代。

  爱奇艺长期坚持青春、阳光、正能量、合家欢的价值导向,在故事取材、剧情打磨、价值观传导等方面着力探索,打造出了诸如《神明之胄》《灵域》《龙心战纪》等燃爆国漫界的正能量优质精品。《神明之胄》的火爆表现,无疑强化了爱奇艺打造食草系国漫典范作品的信心,同时,也彰显了其加速精品化布局的一个重要方向:绿色健康的食草系动漫!

  刚刚尝到了自制网剧、网大的甜头,手握千万级别的二次元文化受众,各大视频网站也不甘示弱,纷纷将目光投向了动漫产业,尤其是国漫这片市场新蓝海。

  对于中国动漫行业来说,拥有代表性的好作品是关键。一部好的作品不是依靠重金打造的技术和特效,也不是依靠色情暴力、恶搞的噱头博取的关注量,其实核心要素还是它本身的内容和传递的理念。《神明之冑》以绿色的内容设计和正向的价值引导,完美地诠释了一部优质动漫作品的定义。

  

  一时间,动漫成了电视、电影、综艺之外视频网站的第四维度。爱奇艺的《神明之胄》、《龙心战纪》,优酷的《少年锦衣卫》、腾讯的《斗破苍穹》等多部口碑爆棚的国漫精品纷纷面世。值得一提的是,爱奇艺推出的《神明之胄》第二季上线高峰期,在百度搜索风云榜动漫类排名中一度仅次于日本超高人气动漫作品《航海王》和《火影忍者》,排名第三,并首次反向输出到国内电视台,实现了从网络动漫到电视动漫的华丽转身。

  作为国内领先的综合性视频服务平台,爱奇艺一直走在行业前端,始终以打造好看、优质、健康、正能量、绿色的高品质国产动漫为导向,用精品战略助推动漫行业发展。从《灵域》系列动画,到《神明之胄》、《龙心战纪》等,爱奇艺用一部部高质量作品不断为国产动画注入新的元素和生机。《神明之胄2》的成功转型和它在业内产生的强大影响力,也再次印证了爱奇艺在国内视频动漫领域发挥的标杆作用,同时在观众心中深化了爱奇艺一直以来所倡导的正能量品牌价值。

  一个IP,如果没有健康优质的内容做基石,再好的策划和设想都是空中楼阁,爱奇艺深知文化产业的这一基本铁律,其看重的也正是《神明之胄》绿色健康、积极向上的价值导向以及拼搏成就梦想担当造就英雄的精神内涵。

  亿受众的盛宴,二次元成国漫崛起最大动力?

  《神明之胄》的故事发生在上古图腾崇拜时代,讲的是以主人公小鱼为代表的一群原始人梦想成为图腾战士并为之奋斗的热血故事。故事主题包含了使命与责任、梦想和友情,宣扬了永不言弃、仁者爱人等传统美德。整个故事将价值观的传达巧妙融入故事中。

  随着90后、00后的长大,逐渐成为二次元的主力军和主要消费群体。

  2016年12月,第四届中国网络视听大会上,年度创新案例奖被授予爱奇艺,以表彰其在坚持正能量价值观、推动建立行业规范和引导产业健康发展上的积极作用。这个奖项的获得,是对爱奇艺坚持正向价值观的肯定,更是对其青春、阳光、正能量、合家欢核心内容标准的赞许。绿色健康,才是立足的根本,才是品牌的保证,才是畅行天下的通行证。

  如果说十年前二次元文化还属于少部分人的小众文化,那么现在,二次元文化足以跻身大众的流行文化。据统计,90后、00后出身人口共计3.3亿,2015年核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户达2.19亿,而这一指数在2016年更是突破了2.7亿。

  

  A站、B站,作为二次元社群人气最高的平台,可以在上面即兴交流,满满的槽点元素和年轻人喜闻乐见的文化,极大的增加了用户的粘度。据统计截至2015 年8 月,AcFun的日活用户在200 万-300 万,月活用户已经达到3900 万,而B 站的月活用户也在3000 万左右。

  当然,除了正向的价值导向和引人入胜的故事,一部成功的影视动漫作品还需要反复的打磨和精心制作,只有精彩内容加上精心的打磨和制作,才可称为精品,才可能成为经典。

  其实,提及二次元,有很多人简单粗暴地理解为动漫、游戏等,虽然没错但是却流于形式,须知,二次元文化真正的竞争力在于用户对文化的高度认可,及其所形成的凝聚力才是二次元横行市场的关键。

  作为爱奇艺重金打造的国漫精品典范,《神明之胄》的每一个细节几乎都经历了反复的打磨,甚至连配乐都进行了精心的安排。由当红明星大张伟为其录制主题曲《热血燃》,进一步提升了《神明之胄》动漫版的知名度和影响力。在内容打磨上,其制作人李辉透露:我们用差不多一年的时间,重新打磨剧本,打磨里边的剧情人物,第二季里主角仍然是小鱼,但里面其他的每一个角色都会有自己的人物主线,每一个青少年观众都能在里面找到自己所属的英雄图腾。

  急速增长的二次元受众,活跃度和粘度高的用户,以及高度认可的二次元文化,使得短短三年间的时间内,二次元便迅速成为了创投风口,吸引了大量的资金进入。根据数娱梦工厂统计资料显示,2016年度中国二次元领域约有77起融资,融资总金额约24.5亿元人民币。

  精心的打磨体现了爱奇艺对《神明之胄》的看好,更体现了爱奇艺打造精品动漫、加速精品战略布局的决心。何谓精品战略?用爱奇艺副总裁杨晓轩的话说就是磨,一遍一遍地磨。从时间上,从人力物力上。一个编剧不行,我们就找五六个编剧一起,集中大家所有的智慧来打磨一个作品。以优质的内容、优质的动画制作团队打造精品动漫IP,以全方位、精品化的思路深耕动漫IP价值,这才是国漫实现从量变到质变的飞跃必备的前提,也是爱奇艺动漫一贯主张的原则。

  各大视频网站更是不会错过这个难得的机会,尤其是二次元产业的崛起和次元壁打通融合后激发的市场活力。爱奇艺副总裁杨晓轩认为,和日本相比,中国的二次元产业链并不完整,但是中国二次元产业的泛娱乐化和多远IP开发,更有市场前景。抢占国产动漫这个巨大的市场缺口成了各大视频的头等大事,毕竟这其中代表的巨大用户流量和巨额利润不言而喻。

  正因如此,《神明之胄》才能持续火爆,成为名副其实的爆款动漫,得到国内家长和少年儿童的共同喜爱。

  《神明之胄》反输电视台,国漫成IP下一个金矿?

  

  今年,国产网络动漫迈出了反输电视台的步伐。《龙心战纪》《神明之胄》都已登录上海炫动卡通少儿频道,须知,这一频道曾长时间被《名侦探柯南》等知名进口动画所霸占,是公认的高品质动漫的输出渠道。要知道,以前是视频网站从电视台购买动画片,这个看似简单的颠倒却是对国产动漫最大的认可。

  

  值得一提的是,这两部动漫均有爱奇艺制作,也是第一、二名反输电视台的作品。不容否认,这一次,爱奇艺走在了行业的前端,引领行业发展。杨晓轩表示,两部网络动漫共同的特色是青春、阳光、热血、正能量、积极向上,精品动漫是电视台和视频网站的共同需求。

  近年来随着中国动漫市场的持续升温,影视化、游戏化在不断推动着动漫IP的价值增长。而一档动漫作品是否适合改编手游往往需要一个综合的评判,首先是作品已经积累了一定的热度和关注度,具有一定影响力;其次是要具有清晰、完整和深入的世界观,人物和故事情节的架构设定完善;最后是题材具有足够多的改变空间,如势力、帮派、技能和装扮等。而作为极具人气的热血英雄养成系动漫力作,《神明之胄》无论从影响力、题材还是内容等方面都已具备了改编手游的天然优势。目前也已有大量观众表达了对《神明之胄》同名手游的期待。事实上,从漫游互动的角度去做动漫IP价值的延伸开发,正是爱奇艺动漫的一贯玩法,也是其提出的精品战略长线发展原则的体现。爱奇艺副总裁杨晓轩曾在接受媒体采访时表示,爱奇艺从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑,同步运营开发,进一步挖掘IP价值,推动漫游互动领域的产业升级和价值提升。

必赢,  以《神明之胄》为例,该剧讲述的主人公小鱼并不是一开始就是个大英雄,相反地,他身上孩子气的属性好像更浓烈一些,机缘巧合下才走上了战士之路,在他的自我强大之路上所表现的毅力、坚强、善良、勇敢等品德,潜移默化的影响着受众,真正产生了寓教于乐的效果。不同于进口动漫天生就是英雄的人设,这种养成式的英雄更符合中国人的审美,也更容易在用户中产生共鸣,引起反响。

  从某种意义上来说,《神明之胄》的成功,也代表了国漫市场对食草系动漫的需求。而爱奇艺匠心打造、培育这一IP的历程,也充分体现了他们对市场的洞察,以及其引领视频网站动漫行业的强大实力。更值得期待的是,爱奇艺这一极具借鉴意义的战略,有可能推动更多优秀的国漫作品诞生,并推动整个国漫行业的成长和发展。

  《神明之胄》打破了人们对动漫暴力倾向严重的刻板印象,灌之以健康绿色、积极向上的小清新风格,完美展现了食草系漫画的魅力。更加难得的是,《神明之胄》以中国远古文化图腾文化为主线,贯穿全剧,同时,辅之以上古神话人物、神兽等元素,打造了一部真正拥有中国风骨的国产动漫。

  爱奇艺出品的动画片能与电视台进行合作,除了得益于双方基本相同的受众定位外,与爱奇艺动漫创投善于洞察市场和整合自身资源,并坚持精品战略打造高质量动漫不无关系。杨晓轩表示。

  值得注意的是,未来爱奇艺将进一步整合优质IP资源,以开放的姿态邀请合作方在IP开发、游戏发行、商业化开拓上形成全产业链式闭环,打造合作共赢的局面。同时,爱奇艺将充分运用大数据优势,实现用户精准推送,可以将用户感兴趣的内容垂直送达,通过泡泡、弹幕等互动形式,了解用户的需求,不断升级服务内容,从而明形成良性循环。

  作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺在坐稳播出平台优势的前提下,紧抓自制内容。而近期在国产动漫领域两次大手笔,彰显了爱奇艺对进军国产动漫的野心。随着移动互联网的发展,《神明之胄》、《灵域》等国漫IP的崛起,也为国产动漫注入了新的生机。

  热血少年 中国故事能否点燃国漫崛起之路?也许这一季的《神明之胄》能帮我们找到答案。

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